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创业故事

杜蕾斯团队解密“不湿鞋”事件营销内幕(组图)

时间:2012/6/6 20:55:35  作者:蜗牛工作室  来源:优米网  浏览:1001  评论:0
内容摘要:北京,去年雨水特别多;雨一大,北京会出现自然奇观。大雨滂沱时,对于社交网络营销而言也是产生奇迹的时候。2011年6月23日17:20,北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。在606室观看雨景的我开始忧虑该如何归家的问题,微博一直再更新,热心的人汇报不同地方的状况:中关村出租车入水,二号线地...

蜗牛创业网讯 北京,去年雨水特别多;雨一大,北京会出现自然奇观。大雨滂沱时,对于社交网络营销而言也是产生奇迹的杜蕾斯团队解密“不湿鞋”事件营销内幕(组图)时候。2011年6月23日17:20,北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。在606室观看雨景的我开始忧虑该如何归家的问题,微博一直再更新,热心的人汇报不同地方的状况:中关村出租车入水,二号线地铁开始关闭,写字楼下的积水至少有了五厘米。

电话响起,503的内容团队的同事说:“老金,我们想了好玩的东西,下来看一眼。”下楼,看到打开的两只杜蕾斯,以及杠子脚上套着东西。好奇地问:“啥东 西?折腾什么呢?”内容团队的人围上我说:“有趣的东西,杜蕾斯套鞋防止被淋湿。”于是大家七嘴八舌地解释起来为什么这样做。我联想起小时候出门用塑料袋 套鞋的过去,嗯,避孕套有弹性更适合,何况我们用的还是凸点的,增加了防滑功能。

这 想法的初始是山杏看着窗外和杠子扯淡说小心你新买的昂贵的球鞋弄脏了,杠子说不怕我有伞等雨小点再回家。山杏反驳到即使上边的雨小了,地上还是有积水啊, 不如给你的新鞋子套个套子吧。杜蕾斯内容编辑小宝随即对此表示认可赞同,并挤兑杠子说你还可以套头上一下,出门的时候会分分钟被警察捏获。坐着专用警车回 家也可以防止被淋湿么。

恰好团队的摄影爱好者张宇随身带着相机,于是向远、大新、阿紫、祥子等人充当造型师,帮着杠子摆弄好了,咔咔咔拍摄完毕,简单修图,大家开始打赌,这条微博 就能转发多少次。大部分人觉得可能会能到1万次,有假装胆大的预测能到4万,我保守的估计1万。五分钟后图修整完毕,杜蕾斯的客户经理张会有些担忧会不会 这样的图片对品牌造成影响。在社交网络上,我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。这个创意条条符合,没有原则性的问题,和 CEO马向群简单沟通后,拍案决定可以做,更换一种办法,先由杠子的私人账号@地空导弹 发出来,看看效果,而后再由@杜蕾斯 官方微博 转发。

杜蕾斯团队解密“不湿鞋”事件营销内幕(组图)

(打赌数字图)

决 定以后,大家聚集在杠子的电脑后,观看效果。17:58分,杠子首发微博,不到两分钟,当时不到6000粉丝的@地空捣蛋 的这条帖子就被转发了100多次,而后速度增快,主动转发的人里出现了并不是杠子粉丝的大号账号开始转,18:00,@杜蕾斯 官方微博“ 以粉丝油菜花啊!大家赶紧学起来!!有杜蕾斯回家不湿鞋~”的评论进行转发,而后的一个小时,杜蕾斯的回复人员蕾蕾和党员都已经忙得手舞足蹈,聚拢在杠子 电脑后的其他同事已经目瞪口呆了,因为每分钟的转发和评论都以数百条计算根本无暇回复。

杜蕾斯团队解密“不湿鞋”事件营销内幕(组图)

(地空捣蛋内容和杜蕾斯内容图)

18:15 分,新浪微博一小时热门榜中杜蕾斯的话题以1000多条把雨灾最严重的积水潭和地铁站甩在身后成为第一名。杜蕾斯的微博粉丝很多都是平日里与我们有互动的 十万粉丝的大号,于是截止到18:30转发已经超过1万,20:00超过3万,24:00超过5万8千 条,这条内容也牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行的第一名。


标签:杜蕾斯  
出处:蜗牛创业网
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